随着时代的发展,人们喜爱的旅游方式开始不断变化——崇尚慢生活,催生了乡村旅游;交通的快速便捷,让自驾游火了;大数据时代的来临,又让“智慧旅游”瞬间成为新潮……文旅产业的复苏,使人们的旅游热情得到充分释放,大家能去的或是想去的地方变得越来越多。旅游的方式在变,旅游的观念在变,而每一座城市有了更多机会成为“网红”之城。
数据显示,今年“五一”假期首日,重庆市洪崖洞景区进园人数达到9.68万人次,未进园在洪崖洞周边的沧白路、千厮门大桥桥面以及嘉滨路“打卡”游客,瞬时最高客流量接近3万人;在长沙,众多游客乘坐小火车穿行在绿树环绕的橘子洲,湘江两岸岳麓山和摩天建筑群隔江呼应;而从今年三月以来,淄博烧烤火得一塌糊涂,一跃成为网络“顶流”“,五一”假期淄博旅游订单同比增长2000%,吸引了全国各地游客“赴淄赶烤”。
网红城市要“出圈”,首先是当机遇到来时,能否迅速作出反应,接得住“流量”,留得住“热度”。比如,当淄博烧烤“一夜爆火”之后,当地即刻发布了淄博烧烤地图,对公交线路作出调整,推出多条“定制烧烤公交专线”,后期更是为游客开通了“烧烤专列”;同时,对烧烤店、出租车等领域进行严格治理,避免欺客宰客的现象发生;而淄博市38处青年驿站,还为前来求职、旅游的青年人提供打折服务。这一系列的操作精准之余,又诚意满满,目的就是要保持“热度”,拴住游客的心。
那么问题来了,“关注度”有了,“热度”来了,怎样才能持续“飘红”?笔者认为,要想持续“飘红”,离不开推陈出新,只有求新求变,才能源源不断地制造出更受大家追捧的“热点”。这方面可以看看西安,继“不倒翁小姐姐”之后,大唐不夜城“盛唐秘盒”再次刷屏,节目由两位扮演房玄龄和杜如晦的工作人员出题,游客们参与挑战,频频的“网络爆梗”带来无限新意,这让西安的热度蹭一下又上来了。西安为何能长期保持高热度,引发网友的讨论和关注,除了有千年的文化底蕴作支撑,还有一个“求新”摆在那儿,让那些沉睡的文化资源“动”起来,通过更加多元化且接地气的方式,吸引游客在城市的探索之旅中不断去解锁。
其次,要想持续“飘红”,需要一种开放包容的姿态,用一种“重新发现”的眼光,去丈量城市的价值,既要珍视历史人文风貌,传承其精神内核,又要学会换位思考,多从外部发现闪光点,真正放大自身的特质。比如作为老牌旅游城市的南京,就很善于抓住城市特色,积极进行创意营销,不断提升旅游品质和服务水平,让古文物“活”了起来,创新打造出数字《金陵图》,在丰富的场景中阅览古都辉煌灿烂的人文景观;开放共享公园绿地,让一些平日里看似不起眼的草坪、林下空间、空闲地等等,成为值得打卡的新兴景点。
此外,还有很重要的一点,城市旅游的宣传推广。一座城市必须学会利用媒体宣传,打造口碑效应,引入“自来粉”;同时,还应选择更多接地气的特色产品和服务,坚持打造经营,多善于借助外力,做好城市形象的整合宣传。
归根结底,城市的热度只是起点而并非终点,要持续“飘红”下去,不能简单地只追求眼球经济,看重速食效应,一味去掠取粉丝利益,而应该更多地着眼于知名度、舒适度、美誉度,真正给人们以认同感和归属感,让所有游客来得顺心、吃得放心、住得安心,关键还要留得住。如此,方能尽显一座城市魅力的勋章。
来源:川江号
编辑:汪静 责编:刘健