随着时代的发展，人们喜爱的旅游方式开始不断变化——崇尚慢生活，催生了乡村旅游；交通的快速便捷，让自驾游火了；大数据时代的来临，又让“智慧旅游”瞬间成为新潮……文旅产业的复苏，使人们的旅游热情得到充分释放，大家能去的或是想去的地方变得越来越多。旅游的方式在变，旅游的观念在变，而每一座城市有了更多机会成为“网红”之城。

数据显示，今年“五一”假期首日，重庆市洪崖洞景区进园人数达到9.68万人次，未进园在洪崖洞周边的沧白路、千厮门大桥桥面以及嘉滨路“打卡”游客，瞬时最高客流量接近3万人；在长沙，众多游客乘坐小火车穿行在绿树环绕的橘子洲，湘江两岸岳麓山和摩天建筑群隔江呼应；而从今年三月以来，淄博烧烤火得一塌糊涂，一跃成为网络“顶流”“，五一”假期淄博旅游订单同比增长2000%，吸引了全国各地游客“赴淄赶烤”。

网红城市要“出圈”，首先是当机遇到来时，能否迅速作出反应，接得住“流量”，留得住“热度”。比如，当淄博烧烤“一夜爆火”之后，当地即刻发布了淄博烧烤地图，对公交线路作出调整，推出多条“定制烧烤公交专线”，后期更是为游客开通了“烧烤专列”；同时，对烧烤店、出租车等领域进行严格治理，避免欺客宰客的现象发生；而淄博市38处青年驿站，还为前来求职、旅游的青年人提供打折服务。这一系列的操作精准之余，又诚意满满，目的就是要保持“热度”，拴住游客的心。

那么问题来了，“关注度”有了，“热度”来了，怎样才能持续“飘红”？笔者认为，要想持续“飘红”，离不开推陈出新，只有求新求变，才能源源不断地制造出更受大家追捧的“热点”。这方面可以看看西安，继“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城“盛唐秘盒”再次刷屏，节目由两位扮演房玄龄和杜如晦的工作人员出题，游客们参与挑战，频频的“网络爆梗”带来无限新意，这让西安的热度蹭一下又上来了。西安为何能长期保持高热度，引发网友的讨论和关注，除了有千年的文化底蕴作支撑，还有一个“求新”摆在那儿，让那些沉睡的文化资源“动”起来，通过更加多元化且接地气的方式，吸引游客在城市的探索之旅中不断去解锁。

其次，要想持续“飘红”，需要一种开放包容的姿态，用一种“重新发现”的眼光，去丈量城市的价值，既要珍视历史人文风貌，传承其精神内核，又要学会换位思考，多从外部发现闪光点，真正放大自身的特质。比如作为老牌旅游城市的南京，就很善于抓住城市特色，积极进行创意营销，不断提升旅游品质和服务水平，让古文物“活”了起来，创新打造出数字《金陵图》，在丰富的场景中阅览古都辉煌灿烂的人文景观；开放共享公园绿地，让一些平日里看似不起眼的草坪、林下空间、空闲地等等，成为值得打卡的新兴景点。

此外，还有很重要的一点，城市旅游的宣传推广。一座城市必须学会利用媒体宣传，打造口碑效应，引入“自来粉”；同时，还应选择更多接地气的特色产品和服务，坚持打造经营，多善于借助外力，做好城市形象的整合宣传。

归根结底，城市的热度只是起点而并非终点，要持续“飘红”下去，不能简单地只追求眼球经济，看重速食效应，一味去掠取粉丝利益，而应该更多地着眼于知名度、舒适度、美誉度，真正给人们以认同感和归属感，让所有游客来得顺心、吃得放心、住得安心，关键还要留得住。如此，方能尽显一座城市魅力的勋章。

来源：川江号

编辑：汪静 责编：刘健