为了全力办好2024凉山彝族火把节，凉山州从“聚焦顶层设计，开展精准宣传和优势转化，强力部署各项活动，努力提升游客体验”等方面多向发力，全力出彩，全州各项文旅活动促消费成效显著。据统计，7月28日至8月4日，全州共接待游客502．84万人次，同比增长45．02%，旅游收入47．06亿元，同比增长57．5%。

今年火把节期间，在凉山州委、州政府的坚强领导下，凉山州各级各部门以“为老百姓办节、为游客办节、为企业家办节、为媒体办节”理念，根据“政府引导、市场运作”原则，按照“文化搭台、经济唱戏、促进消费”思路，通过“1+16”方式〔“1”即西昌市主会场，“16”即其余的16县（市）〕，以“激情火把节·最炫民族风”为主题，分别开展了西昌火把狂欢夜、天天火把节暨音乐美食季、“三大强州”招商引资推介会、彝族传统选美（决赛）、精品节目展演5个主体活动，其余县（市）为分会场以普格、布拖、昭觉、越西为重点，开展了26个丰富多彩的文旅活动，极大地丰富了节日旅游文化内涵。

西昌市作为主会场，2024年凉山彝族火把节的开幕式、火把狂欢夜、抖音足球嘉年华、“山之响”2024凉山·西昌火把音乐会等一大批特色活动都在这里举行。十里长街映火把节，满天星斗落人间，吸引大批“火把粉”尽情狂欢。据不完全统计，7月28日、29日共有超过30万人次参与西昌火把狂欢，火把节前两日西昌共接待游客75．7万人次，实现旅游收入7．68亿元。

在各个分会场，斗牛、摔跤、赛马、稻田火把秀、梯田音乐会、千人“朵乐荷”、彝族传统选美、彝族服饰巡游等特色活动也圈粉无数。与此同时，“夏季清凉”精品旅游线路也以西昌为中心，辐射东南西北中，推出“五彩凉山·夏季清凉”生态田园之旅、“彝海结盟·筑梦航天”研学之旅、“情定女儿国·探秘香格里拉”寻梦之旅、“蜀风滇韵·冰川温泉”川滇人文揽胜之旅、“燃情火把·情醉凉山”彝族风情体验之旅5条精品旅游线路，配套发放2500万元消费券，着力解决“如厕难、打车难、乱涨价”等游客关心关注的问题150余个，游客满意度持续上升。

凉山彝族火把节所呈现出来的巨大节庆文化活动效应已成为凉山州扩大招商引资成果的有力抓手。以举办火把节为契机，凉山州按照“集中展示一批、跟踪洽谈一批、签约落地一批”的思路，成功举办“三大强州”招商引资推介会，推出重大项目221个，总投资1752亿元；共签约项目74个，总投资574．2亿元，其中，签约文旅项目20个，总投资131亿元，涉及酒店、乡村旅游、康养度假、航天文旅等领域。

如今，独具民族特色和风情的凉山彝族火把节已成为凉山州享誉中外的节日文化品牌。在今年火把节前，凉山州立足成渝双城经济圈及对口协作城市等客源市场，先后奔赴成都、重庆举办新闻发布会、文旅推介会，到宁波、昆明开展火把节快闪活动，联动央广网、人民网、新华网等60家央省州级媒体宣传报道。截至8月1日，人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国日报、科技日报、中国新闻社、人民网、新华网、国际在线、环球网、中国网、四川日报、四川广播电视台、凉山广播电视台等全网各级媒体平台共发文700余篇，全网阅读量超过1．4亿。微博#凉山彝族火把节# #激情火把节 最炫民族风#等话题多次冲上热搜，仅#凉山彝族火把节#这一话题便达1950．7万阅读量。新华社APP现场云对凉山彝族火把节系列活动进行直播。邀请5位百万级粉丝旅行达人作为传播使者，深度挖掘并在小红书、抖音、去哪儿等新媒体平台及OTA平台上分享凉山火把节及文旅资源，浏览总量达317．9万次。借助凉山文旅新媒体平台围绕火把节宣传主题，开展#跟着火把节游凉山、凉山文旅·小米四川“小米科技环游记”#helloliangshan等话题宣传，其中，凉山文旅抖音号共发布54条稿件，总播放量368万次，冲上全国热榜7次，引起现象级全国文旅官方账号传播4次，全省文旅号领榜3次，建立的话题播放量达到4713万次，凉山文旅新形象成效显著。

近年来，凉山州以举办火把节系列活动为契机，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，打造“五彩凉山·夏季清凉”“冬季暖阳·凉山不凉”特色文旅品牌，加快建设四川文艺副中心、国际阳光康养旅游目的地，文旅吸引力正在不断放大。

记者：杜丁、潘美杰

来源：掌上凉山

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